滋源x吴亦凡粉丝见面会 将“无硅油头皮护理”之旅推向高潮 - 明星 - 环球娱乐报道
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来源:环球娱乐报道作者:zuojian024时间:2021-06-03 15:55:15
  “健康头皮 非凡发量”!

  在5月28日“全国爱发日”这天,专注无硅油头皮护理的滋源,携手品牌全球代言人吴亦凡,在上海打造了一场声势浩大的粉丝见面会,在众多粉丝代表、合作伙伴、时尚媒体以及行业媒体的共同见证下,滋源再次引领健康洗护新国潮!

  在此次见面会上,顶级流量艺人吴亦凡和环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞先生一起完成了授予仪式,将双方的合作推向一个新台阶;同时还跟粉丝亲密互动,一起见证滋源产品系列的强韧能量,引发现场惊叹不断,在轻松愉悦的现场氛围中将“无硅油头皮护理”之旅推向高潮。

粉丝经济时代 品牌推广瞄准Z世代

  其实,对国潮品牌滋源来说,携手代言人吴亦凡举办这次线下见面会,不仅是着眼全球、抢占国际市场的战略布局,也是立足“粉丝经济”营销、对话年轻粉丝的顺势而为。

  

 

  活动前半个月,滋源就联动吴亦凡在各个线上社交平台发布活动预告,精准定位目标人群,最大限度提升了“5.28爱发日”线下粉丝见面会的关注度和话题性。

  除了代言人的发声,品牌更是在线上发起了晒单互动的活动,鼓励粉丝在微博、小红书、微信等平台积极参加活动以此增加品牌在社交平台的曝光率;此外还在屈臣氏、天猫、京东等销售平台,通过定渠合作的形式来推动销量增长,多维度推动粉丝购买力的转化。

  而在5.28活动当天,滋源更是以线下见面会为契机,引导粉丝在社交平台互动并参与线上直播,多种玩法交叉结合,几何倍式触发天猫、京东、抖音等电商平台的销量增长。而见面会之所以选择在“5.28全国爱发日”这天举行,既是滋源品牌“无硅油头皮护理”理念的一贯传承,也是“618”年中大促预售精彩序幕的开启。

  不得不提的是,整场活动,都有大量网红kol同步直播,将明星idol的影响力直接转化为精准大流量;也吸引了以时尚Cosmo、乐活、睿士、ELLE、红秀、优家画报、周末画报、费加罗、第一时尚、网易等为代表的主流媒体争相报道。截至活动结束时,这场粉丝见面会已经在微博、抖音、快手、微信、小红书等各个社媒平台大范围传播开来,整体曝光量达到数亿+,实现了口碑声量的双丰收。

  其实,这已经不是滋源品牌第一次瞄准Z时代、大玩粉丝营销了,早在今年5月2日,滋源就选择了在以为95后为主体的微博、抖音、快手、微信等社媒平台,以#吴亦凡滋源#这样极具辨识性的话题,正式官宣吴亦凡成为滋源品牌全球代言人:话题当天一上线,就迅速吸引了年轻人的注意力并进行了大范围的辐射传播,24小时微博曝光量2亿+,话题讨论量500万+;截至五一小“黄金周”,全网的曝光量就已经达到10亿+,触达到了更多圈层。

  营销助力 品质先行 硬实力才是长青之道

  携手顶流明星、玩转粉丝经济,对品牌来说,是快速触达Z时代,实现品牌年轻化、国际化的最佳路径。但从长远来说,仅靠营销去助力品牌价值升级远远不够,只有当营销和品牌实力有力融合,方能在市场中立于不败之地。

  众所周知,早在2014年,凭借独到的市场眼光和对消费者的深刻洞察,滋源就以无硅油头皮护理理念引爆国内洗护市场;这之后,更是不断创新产品、细分品类,时刻把握消费者新的需求。

  也正因这份匠心精神和对品牌的热爱,滋源销量一直稳居国货洗护TOP榜,同时也是欧睿国际认证的“中国第一无硅油洗护品牌”。

  优秀的成绩,离不开滋源始终如一的科研创新。据了解,滋源一直贯彻“7大无添加”健康洗护配方,其中生姜强根健发系列,更是获得国家药监局颁发的防脱育发特证,展现出强有力的科技研发实力支撑。

  同样,滋源在对渠道定制个性化产品上,也展现出品牌的强大韧性。其中,滋源去油蓬松干洗喷雾实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首,并入选了天猫小黑盒优选新品;滋源氨基酸泡泡系列,还一举拿下屈臣氏的2020年HWB年度榜单三项大奖;而在此次活动中,滋源和屈臣氏独家专供的神酰韧发系列,在代言人自身流量与粉丝效应加持下,也给品牌注入更多年轻活力,品牌“声量”营销破局,成为年轻消费者心中的高端洗护优质选择。

  放眼全球 国际化布局势在必行

  

  作为经欧睿认证的国货洗护第一品牌,滋源无硅油头皮护理领导品牌的地位实至名归;但国潮滋源,却不止步于此,创世界品牌、做冠军产品,才是企业的终极目标。

  早在2019年,滋源就以澳洲为起点,积极谋求全球化地位。目前,UA holding澳洲工厂已全面开工,为滋源全球化发展战略奠定了良好的基础。

  2021年下半年,滋源将在现有品类基础上,同步研发更多澳洲版系列新品;同时,加速推进澳洲、新西兰本土大市场,积极拓展新零售渠道,如Coles和Woolworth等连锁超市巨头以及多家药房;在营销推广上,也会通过Facebook、Instagram、Tik Tok等国际化社交平台进行推广,打造国际影响力,以迎接更多的可能性。

  在大众渠道上,滋源也同步布局新销售模式,以谋求更广的市场覆盖率和渗透率,包括屈臣氏、免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店以及天猫国际、洋葱等各大跨境电商平台。

  相信在不久的未来,滋源会走进千家万户,成为家喻户晓的专业头皮护理品牌。对于踌躇满志的滋源来说,澳洲只是它国际化的第一站,接下来它还会继续锚定年轻化、时尚化的品牌成长思路,秉承不断创新突破的品牌优势价值,进一步夯实品牌强悍的市场竞争力,陆续进军美国、欧洲和日本,逐渐变成全球的无硅油头皮护理领头羊。

环球娱乐报道 (责任编辑:SSY)
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